准备

我先说自己的观点：第一点，我很不喜欢《色|戒》这部片子的内容，因为它让我觉得很不爽，很不舒服；第二点，我相当钦佩李安的导演能力，毫无疑问，他是华语圈中水平最高的导演；第三点，这部片子想要表达的主题之深，已经超出了我所能理解的范围，因为我不懂“性”是怎么回事，更不了解女人的感觉。

关于第一点。我在影片的前半部分几近笑场。一群大学生为了杀一个特务汉奸，就让自己的女同学去做美人计，结果越发展越不好收场，造成狂热的投入升级。女同学要去做情妇，没有性经验，就找另一个经常嫖妓的猥琐男跟她做，练功夫。结果汉奸半道跑路了，功夫也白练了，女同学也傻掉了。这帮傻叉大学生再反过来鄙视这位女同学。晕！这都什么跟什么啊。杀一个汉奸就能拯救中国吗？而且，我最讨厌美人计这套玩意儿，男人有种就自己去杀个头破血流，死了也是条汉子，别让女人夹在当间儿，里外难受。真他妈的没出息！

关于第二点。李安导演的本事就在于细致拿捏这种里外难受的感觉，他长于刻画角色在冲突之中的心理纠结。这种拧巴了的难受，经过李安同学的小火慢炖，味道浓得能呛进你的嗓子眼、心眼里，让你从里到外的翻江倒海。王佳芝说的这句话就差点没把我给噎死：“他不但要往我的身体里钻，还要像一条蛇一样的，往我心里愈钻愈深。我得像奴隶一样的让他进来，只有‘忠诚’的待在这个角色里面，我才能够钻进到他的心里。每次他都要让我痛苦得流血、哭喊，他才能够满意，他才能够感觉到他自己是活着的。在黑暗里，只有他知道这一切是真的……”三场床戏，只有说不出的苦闷、压抑，胸中如堵大石，结果是一声叹息。为爱，女人付出了一生一世，而男人，只是一个背景的怅惋。

关于第三点。张爱玲的原作并不NC17，而是相当闷骚，点到为止。像是：“一坐定下来，他就抱着胳膊，一只肘弯正抵在她乳房最肥满的南半球外缘。这是他的惯技，表面上端坐，暗中却在蚀骨销魂，一阵阵麻上来。”

“她最后对他的感情强烈到是什么感情都不相干了，只是有感情”，王佳芝为什么爱上易先生，1.张爱玲说，“到男人心里去的路通过胃，到女人心里的路通过阴道”；2.张爱玲说，“她临终一定恨他。不过‘无毒不丈夫’。不是这样的男子汉，她也不会爱他”。关于这两点是因为什么，我模糊地可以理解，清晰地不可理解。估计我以后讨了老婆，会多少懂点儿。但有个问题，女人是不是喜欢阴戾的男人？譬如，易先生。

PS：谈“性”不宜，但每每总是谈兴正浓。我觉得在中国大学谈“性”是件很容易搞得乌烟瘴气的事情。一帮没有任何性经验，只有荷尔蒙的土小子，打肿脸充胖子，愣摆出一副种猪的派头，生怕别人说他不行；相反，一群靓丽鲜活的大姑娘，一谈到这个话题，刷拉，脸臊得通红，讳莫如深，好像真做了什么偷鸡摸狗的勾当，搞得不识人间烟火。

因此，少谈为宜，不谈最好。像我这样还写出来的，干脆别要。但你要认为哪个住过宿舍的男生，还没看过毛片的话，那不可能。从生物学角度说不通，从社会学角度更是不可思议！

我前段时间读张立宪的《记忆碎片》，最爱毛片那段，其中的这段话每每让我击节，太敢写了，而且写得很体谅人情世故：“我认为，如果一个年轻人知道人类的性活动是怎么回事儿以后，能够克服心理动荡依然尊重自己的父母，那就说明这人树立了正常的性观念。”

但在前不久，我也开始坚持一个原则，就是严格地不跟自己喜欢的女生谈论“性”这个话题，这是对她的大不敬。这是原则，这是原则。

1.上周五去参加了CCTV“AD季”高校之旅南开站的活动，被奥美大中华区总裁宋秩铭的派头所折服，渴望年老。尤其是这个想法超级赞！“One Big Ideal，Many Greats Ideas”。大理想，好创意。模版工具：“×××品牌相信，如果……，这世界会更美好的！”应用举例：“多芬相信，如果女性可以对自己感到满意，世界会变得更好。”

回来之后，连夜读完特劳特的《定位》，果然名不虚传。这本书不是写营销的，所以，此“定位”非彼“定位”也，这本书是从心理学角度谈广告学的。我觉得全书最精华的部分就在于这句话：“定位的基本方法不是创造出新的、不同的东西，而是改变人们头脑里早已存在的东西，把那些早已存在的联系重新连接在一起。”精辟！这和央视广告部主任夏洪波谈到的“心理铺货”有异曲同工之妙。

2.周一参加了学生职业发展协会的第一次会议。刘月波老师谈到的三点非常到位：1.要对得起用你的人；2.要对得起自己的良心；3.要对得起你的工作。会后腐败的时候，曾师姐的话让我感慨不已。真是，谁都不要跟谁耍什么心眼，谁都不傻。这样，这个协会才会好，才不会散。我打算以后管“曾师姐”改口叫“伟玲姐”，这个女生，我服。

回来之后，静静给我发了职协的创建手册，水准远超出预想。意识到兰师妹的那句话是有道理的：职协比任何社团都正规化，也更职业化。我现在觉得，我加入职协的这个决定，可能非常正确，也可能非常错误。但正像鲍威尔所说的那句名言：“只有试过了，才知道什么不可做。”先闯闯再说。

3.周四又被索老师叫去参加报社聚会。我发誓，下次坚决不去了，这帮孩子我一个都不认识了，坐在里面浑身不自在，幸亏有西瓜同学在。但会上沈亚平老师的这句话还是深入我心的：理论研究无禁区，宣传有纪律。

这句话放在当下这个节骨眼上，尤其适用。这几天南开出事了，很多传媒渠道都被河蟹了，很多同学有民怨。但我还是坚持认为，南开的舆论控制能力向来稳健，而且就这次来说，在某种程度上是相当英明的。今天开会最大的感受是：沈老师没老啊，还是大视野，新思路。

4.几个小时前，没有任何准备地接到猎头公司的二面电话，当时酒劲未消。尽管通过了，但面试得相当不好。希望过几天能闯过终面吧。

我转到商学院这半年有几个体会。第一个体会是，管理学是入行容易，入段难。就像我这几天面试猎头公司，业务流程就那么几条，看了就背住了，但真正实行起来，能力高低立断，分寸把握太难。“分寸这个东西很有意思，不经历生活中的千锤百炼是出不来的。”我这半年来最深的焦虑就在于起步太晚，积累太少。抓紧时间赶上去。

第二个体会是，管理学是一门经验学科，它只能，也只应从历史案例中寻找证明及其发展的方向。当然，这个体会可能只限于我自己。至少我很不满意现在的学院教育体制。离开实证性研究，规范性研究其实是没有立足点的。一个杰克·韦尔奇，胜过一大票一流的管理学学者。我坚定地不走学术之路。

第三个体会是我转到商学院之后，回过头来看生科院的感受。可以用郭子的那句话来概括：“好多做技术的人都把自己想的太了不起了。”这也是我这段时间做创业计划大赛的体会。

其实现在很多搞生物的，或者也可以说是搞基础实验科学的，都犯这个毛病。总以为自己的技术有多牛。但放在商业模式上试试水？怎么样，立马成了旱鸭子。我觉得所有那些动辄就谈产业化的学者都应该想想这句话：“你这是一件技术发明，而不是一种盈利模式。”想明白这个，就知道搞生物的为什么找不着工作了。再加上前面那点自恋的想法，就可以理解他们的悲观情绪了。皑皑，我又开始自作多情，又开始只有思想才能拯救生活了。 

“没有战略，谈不上执行；没有体系，谈不上细节”，高建华先生在他的新书《2.0时代的赢利模式》一书中，一语道破天机，直指中国企业的弊病。而当我们翻开这张堪称豪华版的伪书书单的时候，你会至少发现什么呢？

1.我们把太多的精力放在“执行”，放在执行的“细节”上了，事实上，一个能在核桃壳上刻出小人儿的民族，怎么会缺乏细节的观念呢？或许，我们应该重新审视德鲁克的观点了，做正确的事，远比正确地做事，重要得多。

——“执行”这个主题一直是中国企业界关注的热点，仿佛切中了中国式管理的命门，以“执行力”为卖点的书籍甚至组成了一个触目惊心的系列：保罗·托马斯，这个传说中的哈佛商学院管理学教授，从《执行力》开始，煞有介事的一口气忽悠了7本类似书籍。那么，现在留给你唯一可做的事情便是：把它们撕碎！

除了这个假造的外国教授，培训大师余世维也未能幸免，早在中国社会学出版社出版《赢在执行》的半年前，市面上已经有了一本同名书籍，而且，它的出版商也正是炮制了保罗·托马斯的那位主儿：国际文化出版公司。

2.我们为什么对“执行”这么感兴趣，其实还是把眼睛放在钱眼儿里了：又想马儿跑，又不给吃草。摆出一副惺惺作态的假慈悲，天天给员工培训《把信送给加西亚》。多聪明！一方面把员工的任务、职责、义务抬得高高的，一方面，把自己的罪责洗得一干二净！

——好在，《把信送给加西亚》这本书还不是假的，但另一本培训圣经你肯定听过：《没有任何借口》！事实上，没有哪一本书能像《没有任何借口》一样，假得如此之真！影响如此之广！——注意：这本书竟然是机械工业出版社出的——你几乎可以在任何一个卖书、借书的地方找到它的身影。有多少大企业用它给员工们上过课，已经不得而知了。但我们现在可以做的是：立即把它撤下书架——没有任何借口！

与之类似的，《把信送给加西亚续篇：怎样把信送给加西亚》，是一本伪书；在这个主题下，还有当年凭借米卢的那句经典名言，一时成为热门畅销书的《态度决定一切》！我想，中国的老总们，如果什么时候能把自己的态度，从“是你（员工）执行得不对”转变成“是我计划得不对”。那么，中国企业就有出息了。

3.如果说前两点还是伪书书商们，抓住了中国企业家的心理，炮制了概念，制造了噱头，拿捏了流行趋势的话，那么，第三点就是更加赤裸裸的伪造了——直接进行偷梁换柱，玩乾坤大挪移。他们所利用的，正是我们对权威的迷信，而这种迷信又直接建立在两点上，一个是无知，一个是急功近利。

——惯用的伎俩有三招：第一招，打马虎眼，比如，把《周一清晨的领导课》偷换成《周一早晨的领导课》，把《一分钟经理人》偷换成《一分钟改善管理》，把《基业长青》偷换成《永续基业》。第二招，搬权威；第三招，搞诱惑。甚至可以二、三招连用，让迈克尔·波特写出一本《管理就是这么简单》；也可以一、二招连用，假冒出一本彼得·德鲁克的《顶级经理人的5维管理》。

也有像哈尔滨工业出版社这样的，把第三招发挥到极致，利用中国企业家急于把外国公司的成功经验，在本国进行复制、粘贴的心理，伪造了一大批行业解密类的图书：《戴尔直销》、《IBM变革管理》、《宝洁品牌攻略》、《沃尔玛连锁经营》、《可口可乐不规模营销》、《惠普之道：从优秀到卓越的管理细节》等等。我估计这家出版社的刀客们都说过这样的训练：《超级思考力训练》、《超级分析力训练》以及《超级想象力训练》。呜乎哀哉！这三本书竟也是哈尔滨出版社出版的伪书！署名清一色的——老外！

关于伪书，豆瓣上的自在网友一言以蔽之：出版社的无耻+书店的羞耻+读书人的悲哀。

PS：我发现我周围的朋友们啊，实在是比我更了解我自己多了。上周我听到了两句关于我的经典评论。一句是田田说的，她说，小丛这个人啊，前世一定是个和尚，转世投胎之后，一个是见肉没命，一个是媳妇儿媳妇儿的整天叫个不停！都是叫前世给亏的！——真切！一句是米米说的，她说的特别的高屋建瓴：你是左手精神病院，右手国务院——精辟！好么，我感动得哇哇的！——提前预告：小丛推书下期关注，中国的公共知识分子。

我今天决定写写我老对儿！老对儿是嘛意思呢？就是大连话里面“同桌”的意思。但这个“对儿”的音又不是简单的儿化，而是发在“dui er” 和“der”之间的一个很奇妙的音节，儿化音拖长，从里到外透出一种倍儿亲切的海蛎子味儿！乡音啊！乡音！唤着是多么深情！听着是多么窝心！以至于把“同桌”和“老对”摆在同一个桌面上，总显得文绉绉的客套，一点朝夕相处的感情都没有！

我这个老对儿啊，在高中的时候跟我坐过一年多的老对儿。我们高中先后分过三次班，每次都是她分到哪，我跟到哪。后来，我们又考入同一所外地的大学，现在又从不同的学院来到同一个学院读研，还一块经历了国际管理挑战赛（GMC），欧莱雅商业策略竞赛（e-strat），现在又要一起玩挑战杯创业计划大赛，每次都是我走到哪，她跟到哪。

掐指算来，我们在地理位置上相距如此之近，已有八年了！抗战历史也不过如此！真是由衷地慨叹一声：“老对儿，缘分啊！”继而感动得老泪纵横！一日老对儿，一生老对儿。你说怪不？这两个人怎么分也分不开了！倘若我们研究生毕业终于分开，是不是会“执手相看泪眼”，或者是“与使吾先走也，无宁汝先而走。”啊哈！我估计我老对儿看到这行字的时候，会做略作娇羞装，然后杏眼微怒，几近羞愤致死，唾我一句：去死！

我老对儿特别优秀。她的名字的意思大体是，总想着聪明，或者，总想着漂亮。但她似乎不用“总想”，这两样她一个都不少，而且和她的相貌、形态、眼神、语调融合在一起，产生了一种非常可爱的气质，既感性又理性，既小女人又小女强人的独特味道。真是爱死人！有我老对儿始终走在我前面，我始终不敢得意忘形。

有我老对儿在。我会时常想到自己是怎么一路走过来的，又将一路走向何方。我老对儿认识最初的那个我，那个羞涩木讷的我，或者说，那个真实的我。前几天，小安同学嘲笑我说自己“文静”。我估计现在打死她们也不会认为我“文静”。但我确实挺文静的。不信，我给你讲个故事！就是我第一次被女生占便宜的故事。关于我老对儿和我的。

事情大抵是这样的：有一天，我老对儿的橡皮掉了，我帮她捡起来，给她，注意！就在这个刹那，发生了一次化学反应——我们的手互相碰了一下！——我现在怀疑她是故意的！然后，她佯装生气的模样，严肃地说：老对儿！你占我便宜！——结果给我臊了个大红脸，老半天也抬不起头来——她则趴在桌子上大笑！

你说，我那时候有多么的纯洁啊。多年以后，我始终念着那动人心魄的“一碰”，我还想，以后怎么就没有这种机会了呢！我又想，我现在始终没有机会抓住其他女生的小手，多少和这件事有点关系，有点关系。心理阴影害死人啊！这样的话，老对儿，你罪孽大发了！

PS：这段时间有点小忙，贴一篇不久前写在QQ空间里的小文，稍作了些改动。等忙完这段时间了，敢紧写写日本动漫大师今敏，以及下一期小丛推书。嘿嘿，欢迎朋友们继续关注！

其实现在的读书人都应该感谢这个德国出版商：冯·费纳蒲。这位埃康出版社的创始人，最先在大学教科书之外发现了另一类极具市场潜力的书籍，他称之为：专业通俗读本（Sachbuch），是专家写给普通读者看的书。这在当时显然是个创举。对于此，费纳蒲解释说：“我们需要享受阅读。图书需要具有教育意义。但是，阅读的目的既不是娱乐，也不是教育。它的目的是提供信息。”

在几十年之后，这句话的绝对正确性，被一次又一次地验证在年度热销书的排行榜上。从几年前的《谁动了我的奶酪》、《魔鬼经济学》，到近两年红得发紫的《世界是平的》、《长尾理论》，莫不如此。而在这其中，又以两大商业权威杂志《财富》、《福布斯》，在上世纪末分别推出的大盘点：“75本商业必读书”和“20年间美国最伟大的20部商业著作”最为引人注目，历经检验，成为经典中的经典。

此次想推荐的两本书：《影响力》，来自《财富》杂志给出的书单；而《引爆点》，则被两份书单同时收录，要知道，享有此种殊荣的仅仅还包括吉姆·柯林斯的大作《基业长青》。《影响力》与《引爆点》这两本书都是探索营销模式与控制科学的，都是由专家写给大众读者的通俗读本，既有思维的理趣，又有阅读的乐趣。只不过前者更倾向于心理学视角，而后者，则是以社会学现象切入。

在《影响力》这本书中，作者罗伯特·西奥迪尼博士破解了为什么有些人极具说服力的六大心理秘笈，概括为：互惠、承诺与一致、社会认同、喜好、权威以及短缺。举两个例子说明：1.为什么诸如《老友记》之类的情景喜剧，非要加入假惺惺的笑声？——其实是回应了“社会认同”法则；2.为什么在你遭遇了情敌之后，你想追求的女友突然变得弥足珍贵了？——其实是回应了“短缺”法则。还算有趣吧！有人评价这本书可以让“人”成为“人精”，我不知道在你读完之后会不会变身，反正我是聪明了点儿！但我可以打保票的是，这本书读起来妙趣横生，而又富含哲理，不愧被喻为“营销心理学”的奠基之作，强烈推荐。

另一本书《引爆点》同样是才华横溢的作品。作者马尔科姆·格拉德威尔长期为《华盛顿邮报》与《纽约客》撰写专栏，其通俗易懂而又结构清晰的写作风格，深得我的喜欢。在这本书中，他把为什么能够引爆流行归结为三项法则，即个别人物法则、附着力法则，以及环境威力法则。而在个人人物法则中，他又进一步细分为：联系员、内行和推销员。打个比方，比如我在写“小丛推书”这个专栏，首先，我读过这些书，所以，我姑且可以被称作“内行”；我把它尽量清晰地写出来，推荐给你，这是在充当“推销员”的身份；索性我还认识些朋友，这些朋友又自然会与我发生联系。所以，在这里我恰巧可以同时充当这三类角色，尽管都不是那么称职。而附着力法则是什么呢？对了！就是这个博客专栏的水平高低，以及，是否合你的胃口。

最后的环境威力法则，作者引入了我们相对比较熟悉的破窗理论（注释1），来解释纽约市的犯罪率为什么会降低？答案是：与有效地控制了公共场所的乱涂乱画有关。怎么样？看似合理吧！其实也不尽然，鬼才经济学家史蒂芬·列维特就在他的《魔鬼经济学》一书中提出了更为惊世骇俗的答案：堕胎的合法化！而且解释得颇为有理有据。不过，这些都是后话了，在以后的“经济学生活”中，我再重点介绍吧。希望这期的“小丛推书”，你能喜欢！

破窗理论：如果有人打坏了一个建筑物的窗户玻璃，而这扇窗户又未得到及时维修，别人就可能受到暗示性的纵容去打烂更多的窗户玻璃。久而久之，这些破窗户就给人造成一种无序的感觉。那么在这种公众麻木不仁的氛围中，犯罪就会滋生、蔓延。

PS：版本方面，《影响力》有两个版本，分别是人大版和社科版。我看的是人大版，虽说相对于翻译在前的社科版，装祯来得更漂亮，页码也更多，但我实在非常非常不喜欢其中的专家解读部分，把版式搞得惨不忍睹，而且孙路弘的解读也没有什么生趣。据传社科版的翻译更为流畅，推荐社科版，同时还便宜7块钱。

《引爆点》的版本也有两个，另一种翻译方式是《引爆流行》。这两本书都是中信出版社出版的。《引爆流行》是较早的版本，2002年版，售价18元；而同样的书，待到2006年更名再版的时候，售价已经直逼30元。呜呼！中信的贵，原来越来越贵！不过，比这种单纯以赢利为目的的再版更为可耻的是：出版伪书。这也是下期“小丛推书”想要说的内容：伪书集中营。不推荐，亦是一种推荐。

在我刚上大学的时候，看到过这样一句话：“大学不是诗人的圣地，但一所大学如果不能激起年轻人一些诗心的荡漾，一些对人类问题的思索，那么，这所大学缺少感染力是无可置疑的。”

说这句话的人是18世纪英国大主教纽曼。两个世纪过去了，但“诗心的荡漾”却依然焕发着天堂般的光彩。我不知道有多少人也会像我当时那样，面对着这样迷人的字眼，深深地感到某种向往，并又因为自己知识的惨白而羞赧不已。更要命的是，当我们的这种痴想面对现实的时候，会愈发显得疏离与无力。

但我依然相信，一个在精神上做到足够富足的人才能体会到真正的快乐。是的，你也可以认为，无知也可能成为快乐的源泉，简单的便是好的。而知识分子给人的印象却往往是愁苦的，并始终为自己当下的无知而深感焦虑。但我还是想说，知识分子的这种“无知”是建立在“有知”的基础之上的，“无知的无知”和“有知的无知”之间的差别，就好像“幼稚”之于“单纯”。而后者，才是我们通向这个世界的真相的必由之路。

半年前，我在北京逛书店的时候，印象最深的是许知远先生开办的单向街书店，那里有柔软的沙发，摸上去舒服极了，可以以最舒服的姿势坐着，或者躺着，在一份安静的环境下，静静地品读一本书，光线也温和得刚刚好。倘若恰有三五好友坐谈，那便是一种极致了。有点小资？其实不是。不过是“诗心的荡漾”。

先哲歌德曾经说过，“在这个躁动的时代，能够躲进静谧的激情深处的人确实是幸福的”，这句话放在我们现在的这个时代，更加适用。在虚拟世界，网络暴民可以用一只手指轻易地瓦解一个学者一生的辛苦，并用唾沫星子粗暴地将他埋葬，但这其实改变不了他们的虚弱和缺乏生气。我依然相信，那些真正幸福着的人们至少是深爱着知识的，他们中的很多人也会像我一样，在展开一本书的时候，会充满期待，而在合上她的时候，会带着些许遗憾的满足。而在这整个的过程中，我们在享受着一种幸福，一种，静谧的激情。

以上是“小丛推书”这个专栏的开篇，谨以此献给所有热爱知识与热爱读书的朋友。在我可以设想的以后几期里，我将陆续和大家分享我的读书心得，向大家推荐我最近读过的好书，分成这样几个专题：“心理学与营销”、“个人发展”、“经管热销书”、“企业家自传”、“生活经济学”、“企业小说”、“公共知识分子”等。

从以上几个专题的名称，相信你不难看出这个专栏的定位偏重于经济、管理。这和我现在所学的专业有很大的关系。而且，我也认为，经济和管理可以让我们更加理性地看待社会，更加智慧地面对生活。诚然，作为“推书”的专栏，我也会涉及其他方面的书籍，比如我一直很感兴趣的文学、以前很感兴趣的传媒领域、以及我现在最有把握滔滔不绝的：影评方面的书籍。同时，作为理工科出身的学生，我也可能会抽出某个专题，谈谈理趣。

现在说这个专栏有什么特色还为时太早，只能说我现在的一些希望。那么，我希望这个专栏的文章能够做到文字晓畅、逻辑清晰、简短简洁、知识丰富，为你提供一些崭新的想法，抑或是实用的方法。至于我自己，一个书写者，我希望能够通过这些文章理清自己的思维，结交志趣相投的朋友。我相信“分享”才能为我们带来更多的知识和快乐。“阅读，乃是作者与读者间的合谋”。

PS：此外，我很想在商学院成立一个读书会，人也不需要太多，10几个人足以，可以定期聚聚，聊聊最近读了什么好书、好文章。而且，也完全可以不局限于书，还可以是近期参加了什么活动、比赛、企业实习等等，让你受益匪浅；哪怕是一个见闻，一句话，触发了你的思考，也可以以此与大家交流。共同受益，共同进步。我们可以在网上建QQ群，或者在相关网站，比如“豆瓣”，抑或是“校内网”成立小组，在网上进行联系，这样也可以不受时间和空间的限制。你说呢？有任何想法和建议，请您留言。

关于这个读书会，我还有几点想法的：1.所谈的书籍最好能够梳理出条理，可以结构化；2.表述一定要清晰，要有逻辑性，内容最好倾向于实用性，学有所得；3.每次交流的时间要短，可以隔周进行，控制在1个半小时以内，为此，主讲人要做充足的准备，在短时间内可以提供大量的信息，且不要哗众取宠；4.在生活中，我们要以诚相待，愿意“分享”是关键，希望我们能够知道：我们的竞争者，远在我们这个圈子之外。